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北京赛车福利彩票规则:苹果“爆雷”股价闪崩

更新时间:2019-01-10 01:33

  苹果公司于美国当地时间1月2日盘后下调业绩预期,由于中国等市场意外放缓,预计2019财年一季度营收840亿美元,此前指引为890亿~930亿美元;下调毛利率至38%,为指引区间下限。 此消息公布之后,苹果股价闪崩,截止发稿,苹果股价最新报145.99美元,盘后跌11.93美元,跌幅7.55%。

  苹果公司CEO蒂姆·库克发布了致苹果投资者的一封信,信中苹果公司发布盈利预警称,由于新产品供应限制及新兴市场疲软,将下调2019财年第一财季(即2018自然年第四季度)的营收指引和毛利率预期至840亿美元。此前,苹果公司官方给出的营收指引为890亿~930亿美元,华尔街预期中位数为913亿美元。

  苹果股价的闪崩表面来看是因为下调了盈利预期,但是这一切都不是偶然,实际上从苹果公司2018年的整体运营和第四季度负面新闻不断就可以预期,可以说是早有预兆。库克的发言中提到了新产品供应限制和新兴市场疲软这两个因素的影响,准确来说是中国市场苹果的销售远远不及预期、苹果与高通的专利之战失利导致下调盈利预期。

  苹果与高通的专利之战由来已久,在过去的22个月里双方大了50多场官司,在全球范围内互怼,牵扯的纠纷金额更是庞大。2018年12月10日,芯片巨头高通对外宣布,福州市中级人民法院已批准高通要求对苹果的四家中国子公司提出两项初步禁令,要求苹果立即停止侵犯两项高通专利的手机在中国境内的进口及销售行为,涉及产品包括苹果在2014年至2017年间推出的所有手机。被禁售的产品包括iPhone 6S、iPhone 6S Plus、iPhone 7、iPhone 7 Plus、iPhone 8、iPhone 8 Plus和iPhone X。这次的禁令中,不包括苹果公司2018年9月刚刚推出的新机型iPhone XS,iPhone XS Max和iPhone XR。其实不仅仅是在中国,苹果在德国和埃及也面临同样的麻烦,有多款手机型号被下架。

  中国对于苹果来说是仅次于美国本土市场之外的第二大销售市场,甚至在大中华区的销售几乎与美国本土市场持平,2018年大中华区市场疲软销售不佳直接影响了2019年的预期。

  第二是苹果定价太高,去年发售的iPhoneXR最少要花6499元,最顶级配置售价高达12799,大部分用户难以接受如此高的售价。

  第三方面的原因是苹果手机更新换代虽然快,但是缺乏突破性的创新体验,难以让用户有眼前一亮的变化。

  第四方面的原因是中国国产手机的崛起,华为,oppo,vivo,小米等品牌不断创新,在产品性能上已经可以与苹果一较高下且售价远低于苹果手机,此消彼长之下苹果在中国的销售业绩迅速下滑。

  可以看出苹果下调2019第一财季业绩预期也是无奈之举,苹果股价的闪崩也是多种因素积累达到了阈值的一个爆发,如果对于苹果有关注的投资者应该早就注意到了这一点。从2018年10月份苹果股价达到历史高点开始下跌以来,累计跌幅达到30%,第四季度一直缺乏强有力的多头支撑,反而是空头在不断发力。所以不管是下调预期,还是股价闪崩,这些都不是偶然因素,是多重因素积累的结果,也是可以预见的。

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